国外包装片与国内包装片的十大区别

flyingrain
476
文章
0
评论
2019 年 11 月 27 日10:53:21国外包装片与国内包装片的十大区别已关闭评论 978字阅读3分15秒

最近,有幸欣赏了一些国外和国内的电视包装作品,看后的感觉是:虽然国外的月亮同中国的月亮一样圆,但国外的电视包装片与国内的真的不一样,下面我试着阐述其区别(请记住:这种区别不是绝对的,不能教条)。

一、 在频道定位上

国外的电视频道是社会监督的利器,市场观念强,在频道包装上重视电视受众的心理需要。
国内的电视频道是党和政府的喉舌,市场观念较弱,在频道包装上,“长官”意志往往占了上风。

二、 在包装思路上

国外的频道包装重视包装的策略与创意,以策略引导创意,以创意催生设计和表现。
国内的频道包装重视包装的设计和表现,往往忽略策略性的东西,有些定位都是频道管理者或包装设计师主观想象出来的。

三、 在画面感觉上

国外的电视频道包装画面讲究自然清新、和谐流畅。
国内的电视频道包装画面讲究色彩艳丽,所以,画面的纯度都比较高。

四、 在包装技巧上

国外的包装片讲究艺术性。
国内的包装片追求技术性。

五、 在创作原则上

国外的包装片创作讲究原创,无论是包装片的创意、设计和制作都有创新追求。
国内的包装片创作提倡学习,无论是包装片的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极其强烈的学习愿望。

六、 在元素使用上

国外的包装片注重电视实拍画面的使用,制作时常常采取实拍与CG相结合的方法。
国内的包装片大部分由CG制造,只要有CG在,没有什么不可能。

七、 在表现手法上

国外的包装片表现手法多样,显示出厚重的文化底蕴。
国内的包装片表现手法比较单一,少有突破。如频道ID的演绎跟着“凤凰”一起飞;水墨手法的作品越来越多。

八、 在创意理念上

国外的包装片强调“独特的销售主张”(USP),这得益于国外理念先进的广告业。电视广告业深深地影响着电视包装业,所以,建议多看电视广告,以捕捉创意灵感。
国内的包装片是多个USP的大杂烩,一个片子恨不得把七大姑、八大姨都塞到里面。在这一点上,我们有的电视频道经营者的包装理念足以同电视广告里卖假药的相媲美。

九、 在包装层次上

国外包装注重频道整体。
国内包装注重栏目个体,缺乏大局观,这尤其暴露了电视频道经营的短视行为和“头疼医头,脚疼医脚”的肤浅做法。

十、 在音乐使用上

国外的包装片强调包装音乐的个性化、区域化。
国内的包装片强调包装音乐的“大气”化、同质化和西方化。我真想听到由我们的民族乐器演奏的包装音乐,可是寥寥无几。我想,大家在给地方台做包装时可多多尝试,也许这能起到意想不到的效果。

继续阅读
如何制作专题片 非编空间

如何制作专题片

要了解对方要做什么宣传,最好是要对方先拿个方案出来. 标准的做法是先撰稿,再先电视脚本,拍摄,编视频,编音频,上字幕. 偷懒的做法是:先有大纲,开始拍摄,再写稿,配音,编辑,上字幕. 图像编辑要注意以...
小型演播室灯光解决方案 非编空间

小型演播室灯光解决方案

小型演播室灯光解决方案 1 (背景光):36×4三基色柔光灯 2 (顶 光):55×6三基色柔光灯 3 (侧 光):36×4三基色柔光灯 4 (面 光):36×6三基色柔光灯 灯光技术参数: A:照度...
专题演播室三基色柔光灯优弊之我见 非编空间

专题演播室三基色柔光灯优弊之我见

  演播室中灯光运用的好坏直接影响电视节目画面质量和播出效果。作为一名专业的灯光工作者,在日常工作中,我发现在使用传统热光源照明的时候,例如卤钨灯等传统、热光源,它们大都具有自身难以避免的缺点:高热量...
虚拟演播室技术在实际工作中的应用 非编空间

虚拟演播室技术在实际工作中的应用

虚拟演播室是区别于传统色键抠像的一种新技术。传统色键抠像技术,是当摄像机做任何运动时,背景没有变化,播音员好像浮在背景上。而虚拟演播室技术,当调整和移动摄像机时,背景与摄像机同步运动,所以看上去前景与...